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我希望，这本书可以为中国企业的跨界创新和突破带来一些有益的启示，可以为中国企业群体的整体性成长和壮大带来一些更多的可能！
大风起兮，真正的强者，需要不断地开疆拓土，你准备好了吗？
或者，你需要带上这本《跨界战》！
2010年1月15日
正文 目录（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：31 本章字数：1044
推荐序中国企业：走进“跨界策划的新思维”（孙先红）
前言大风起兮……
趋势篇
跨界消费时代，大潮汹涌
第1章时代消费的巨变/
今天，我们处于怎样的一个时代/
中国消费群态之变/
消费群态之变背后的解构主义/
解构，催生中国跨界消费新时代/
第2章跨界整合营销传播新浪潮/
跨界消费开启全新的整合营销传播时代/
案例链接鳄鱼彩妆立体墙面漆——跨界开启中国墙面立体装饰新时代/
把握新机遇，跨出企业新蓝海/
观念篇
跨界策划，中国市场新的突围之战
第3章新时代，企业新困境/
困境一：订单骤减，利润稀薄——外贸企业如何应对“经济寒流”/
困境二：偏居一域，市场受限——地方品牌企业如何跨步走向全国/
困境三：市场萎缩，品牌没落——成长型企业如何才能规避“短命魔咒”/
困境四：行业同质，举步维艰——传统行业企业如何挖掘新的增长点/
困境五：百年品牌，老路难走——老字号企业如何才能再创经典辉煌/
困境六：新苗破市，挑战重重——新企业（新产品）如何跨越生死线/
第4章跨界策划：在跨越中突围/
市场战，呼唤新的策划思维/
什么是跨界策划/
解构和创新：跨界策划的核心思想/
案例链接船牌液态皂：向洗衣粉开炮/
跨界策划的“四大博弈守则”/
跨界策划的常见类型/
跨界策划是适合中国企业最好的市场解决方案/
案例链接激流三部曲：一个老药企的渠道营销转轨/
小心：跨界误区/
第5章升级策划力，决胜跨界战/
策划力升级，思维之变是关键/
策划力升级下的策划人之变/
兵略篇
市场跨界战之六大兵略
第6章兵略之魂：第三极生存模式/
品牌是水，销量是火吗/
第三极生存模式/
中国企业，需要第三极式的策划/
案例链接稳健盈利模式下的品牌崛起——“家居乐”南京建材业市场争夺战实录/
正文 目录（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：33 本章字数：990
第7章产业跨界兵略/
科技发展和逐利本能催动下的产业跨界/
产业跨界：要有“核”武器/
产业跨界策划的原则/
案例715年，从3000万元到18亿元——云南白药牙膏从医药向日化的跨产业崛起/
第8章产品跨界兵略/
产品跨界创新的1＋1模式/
奥斯本的6m创新法则/
品类第一，品牌第二/
案例81云南白药创可贴成功开创“有药”新品类——百年老品牌从1000万元到12亿元的新产品营销活动/
案例82青稞传奇：娃哈哈再造“大健康产业帝国”——娃哈哈杏仁青稞粥策划纪实/
案例83今麦郎：从“弹面”到“直面”的二次飞跃/
第9章人群跨界兵略/
洞察，消费者的需求差异/
激发，消费者的潜在需求/
人群跨界突破的两大策略/
案例9121金维他：走出“白领误区”，重构品牌内核/
案例92云南白药气雾剂——老、中、青“代沟营销”策划纪实/
第10章传播跨界兵略/
传播媒介的跨界：选择是关键/
传播形式的跨界：创新是根本/
传播内容的跨界：独特是核心/
传播地域的跨界：差异是本质/
案例101燕京？仙都啤酒：破市浙江，品牌再造/
案例102从众：保险新传播，200天洞开上海市场/
第11章渠道跨界兵略/
你需要什么样的渠道/
渠道营销：广撒网，深做渠/
案例111易生？印帝安：低成本、高盈利、渠道大突破/
案例112飓风出击：抢滩中国“鞋业第三极”/
第12章文化跨界兵略/
什么是文化营销/
文化营销的应用/
企业文化跨界营销的实施/
案例121文化名酒“孔府家”的新文化复兴/
案例122茂昽松茸：嫁接高端文化，打造云南第三张高端礼品名片/
附录A沈国梁：行走策划界（节录）/
附录B凯纳荣誉榜（含客户）/
致谢/
正文 第1章 时代消费的巨变（1）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：35 本章字数：781
趋势篇
跨界消费时代，大潮汹涌
你了解我们今天所处的时代吗？
或者说，你足够了解我们今天所处的时代吗？
第1章时代消费的巨变
今天，我们处于怎样的一个时代
今天，我们所处的社会和时代，就是一个“文化彩球”！
“这，还是中国吗？”——来自西方文化的冲击
可口可乐、麦当劳、好莱坞……改变了什么
一个上高中的男孩，放学回家，第一件事就是打开电视看NBA的比赛，他会随手打开一瓶从沃尔玛买来的可口可乐，你再看他的房间，里面贴满了NBA明星和好莱坞明星的海报，桌上堆满了NBA杂志和一大沓麦当劳优惠券，身上穿的不是阿迪达斯就是耐克……
资料来源：和讯新闻；oldnewshexun。
这样的情景，在我们身边经常可以看到，今天，可口可乐、麦当劳、肯德基、迪士尼、美国有线新闻网（CNN）、MTV流行音乐风行中国，NBA比赛、好莱坞大片更是很多人的热衷，中国人尤其是青年一代的生活和价值观念已经西方化、美国化。
美国《纽约时报》曾发表过一篇题为《别克、星巴克、肯德基，这还是中国吗？》的文章，“在过去的几年里，中国的大城市以惊人的速度冒出了美国商店和餐厅……中国人大多欢迎这种入侵——事实上他们已经使它成了自己的一部分”。
你属于哈韩族、哈日族吗
今天，我们身边出现了这样一群年轻人，他们骄傲地宣称自己是哈韩族、哈日族——他们对于我们的近邻韩国、日本的崇拜几乎达到疯狂的程度，身上挂着能突出他们与众不同“个性”的韩国饰物，唱着自己也听不懂的日韩歌曲，看着一开始就知道结局的日韩电视剧……他们在生活、娱乐、思想上，大量地从日韩文化中汲取养分。
正文 第1章 时代消费的巨变（2）
紫雨阁小说网 更新时间：2010…6…6 13：08：37 本章字数：1037
也许他们并不懂多少日语、韩语，但正像某位体育明星所说：“我又不是看电视剧，我看的是泷泽秀明，不懂日语又有什么关系。”
资料来源：bbs55bbs
于是乎，木村拓哉、反町隆史、博原崇、常盘贵子、松岛菜菜子、铃木保奈美、金喜善、安在旭、崔真实……一个又一个日韩偶像，赚取了中国人大量的眼泪和同情。日韩偶像剧成为市面上最抢手的商品，哈日族勒紧裤带拼命攒钱，为的就是凑足“日剧全接触”的所有片子，而哈韩族在网吧一泡就是一整天，电脑屏幕上显示的永远只是：韩流！
西方文化下的80后、90后
如果大家上网用Google搜索关键词“80后”，结果会显示：约有1140000项符合“80后”的查询结果，当然数据仍在不断更新中。根据《中国统计年鉴》数据，1980～1989年的10年中，中国约有204亿人出生，这是一个庞大的群体，而这个群体正在成为中国社会变革的主导者。20世纪90年代出生的“90后”，他们成长在电脑、互联网等信息技术飞速发展的年代，可以说是信息时代的优先体验者。
每个时代的新一代似乎都受到特别的关注，因为他们身上打上了标志这个时代的鲜明烙印。
不同时代人们给予的定语都不同，对于“80后”、“90后”，我们可以记起的“形容词”有过去的“迷惘的一代”、“愤青”、“垮掉的一代”，到现在的“新新人类”。不管怎么说，有一点是肯定的：在西方文化冲击下的“80后”、“90后”，是可口可乐、麦当劳的主导消费群，�