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第一次青涩的约会记忆。
今夜无宵禁,仁爱路上诚品夜未眠。1995年9月23日上午11点至9月24日9点,疯狂涌进诚品敦南旧馆的上万人潮、小剧场表演、跳蚤市场赶集、陈明章露天演唱会,及一整夜的舞会和啤酒。
“喜新恋旧、移馆别恋”的主题,只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事,一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件,如此而已。
文案作品之二关于留言板听到“哔”一声之后,请留话火车站留言板上分手情人的留话。
公司留言板上批萨的外送电话。
酒吧留言板上口红印和喜力的啤酒盖。
搬家之前,诚品留一面15”×21”的墙,作为收集每一个人思念、不舍和等待回音的情绪留言机。9月30日前如果你会来诚品,麻烦你听到“哔”一声之后,请留话。
文案之前的灵感思路你不在,所以留言给你告诉你我新家的电话,告诉你我新办公室的电话,告诉你我新申请的行动电话,告诉你我的新地址,告诉你我的新生活。
搬家是为了逃避旧生活,但我却真的舍不下你。
留言板的空白,最后是被填满了各式各样的涂鸦及留话。
满满地,全搬到了敦南新馆。
附注:根据1995年台湾《突破》杂志125期报导,这次诚品的“喜新恋旧?移馆别恋”活动,已经创下了台湾书店史上的3大纪录:营业的时间最长(18小时),人潮最踊跃(超过2万人),凌晨3点买书要排队。当天开出了6000张发票,业绩高达300万元台币。
第三部分
D 阅读·群像·集体利益
现实排出想像的细节,文字成群结队,剧情抑扬顿挫,灵魂集体嘉年华,这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。
诚品书店台南店?9—12月之时令短文案:7月慵懒的热暑,很适合信仰一种蓝色。
买几本清凉洗脑的书,在仲夏夜的凉椅上吹风,愉悦地享受依然故我。
8月父亲从我们很小的时候,就教我们认识这个世界。
现在,就让我们带着几本新书的知识,谢谢他,让我们诞生在这个趣味无穷的大千世界。
9月与家人约好在中秋,一如往常例行团圆。
这次我打算带几本重量级的好书,走在月光之下,衣锦还乡。
10月一触即发的烟火,指出了我们仰望的方向,点亮了南台湾的知识文明。
全部的人都在用灵感庆生,你在书店就可以捡到满天满地的灵思片羽。
11月苏格拉底点了第一根蜡烛,柏拉图吹熄了,亚里士多德接着许愿。
让我们切着知识甜蜜的蛋糕,一起向诚品台南店说,生日快乐!
12月台南没有雪,还不必用到火炉的圣诞节,我们仍可以围上围巾,在火锅及一支雪白的牛奶棒冰之后,抱着一本书取暖。
《诚品阅读》杂志形象广告之一
阅 读 者 的 群 像文案作品海明威阅读海,发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
凡高阅读麦田,发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
弗洛伊德阅读梦,发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体,发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡,发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间,我们欢迎各种可能的阅读者。
…文案之前的灵感思路我脑海中的阅读梦境阅读一个具象,发现一个抽象。
当时脑中的画面,是一张有薄纱有床被的四柱床,人坐在上面,用钓竿钩着卡夫卡的蜕变,漂在空旷无际的海上。
这篇是我当时应征诚品文案时的应试作品,后来就这样为诚品写了十多年。
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺。不懂爱情。
不懂身体气象学。不懂同性恋。
不懂女人。不懂玛格丽特?杜拉斯。
不懂Free Jazz。不懂死亡。
不懂世纪末占星学。不懂包豪斯。
不懂特吕弗。不懂政治权力和斗争。
所以我们阅读。
6+6=16的意外,请你验算!
文案作品
1只黑羊加上1只白羊,等于2本村上春树的剧情。
2颗红苹果加上2颗青苹果,等于4种夏娃式的诱惑。
3杯鸡加上3杯芝华士,等于6次饮食过度的情伤。
4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物,等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母上衣加上5条世纪末梦幻项圈,等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》,等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
《诚品阅读》现正举办“订阅1年赠送2本,订阅2年赠送4本”回馈活动,
关于3+3=8,6+6=16的意外之喜,
你可以打电话来验算一下!!
…
文案之前的灵感思路
1+1>2的诱惑游戏
这次促销活动办法很简单,订阅一年《诚品阅读》送2本,订阅两年送4本,促销只是1+1>2的游戏。关于数字,彼得·格林纳威的电影《淹死老公》中,1到100的100个数字,分别出现在浴室、船、腐败的苹果、鞭炮和帽子上。数字被物化后,具象的加减乘除可以得到抽象的结果,就像是1只黑羊加1只白羊,可以等于两本村上春树《寻羊冒险记》的剧情,是一样的道理。
《诚品阅读》杂志促销广告之二
买 一 送 一 的 特 权
对买刚出炉的法国面包,要求附赠一束阳光的人。
对看电影要求附赠一辈子回忆的人。
对买房子要求附赠空中花园的人。
对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。
对买好书要求附赠额外智慧的人。
订《诚品阅读》送人文特刊,买一送一的特权,
送给以上懂得要求的人。
《诚品阅读》杂志停刊宣言
当蝙蝠飞完时——《诚品阅读》期待您的回声蝙蝠,没有视觉,凭着场域响应的声讯辨认方向,如果环境过于复杂,讯息过度混乱,它会撞壁受伤。
如果四周太过空旷,所发出的声纳得不到响应,它会找不到方向,横冲直撞。
经营四年的《诚品阅读》选择停刊,我们只是想停下脚步,在空旷的场域中,渴求阅读环境的回声及您主动表达的强烈讯息,好让我们更易辨认以后的方向,为了下一次,更完美的飞行……
诚品书店五周年˙阅读现象座谈会
1994,台湾一项阅读革命正在进行……
情色书籍究竟性学是一门人人须知的学问,还是只是知识分子意淫的工具?当性学开始取代两性教育,当情趣商店与情色书籍一起热门,当艺术电影与色情电影间的尺度开始因模糊而暧昧,20世纪90年代的台湾,你被允许在光天化日之下,翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。
心灵书籍当人不再相信明天,当人不再相信爱情,当阴寒的天气和忧郁症一起滋长,当名人的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果,当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销,若你想依靠的不只是佛陀或基督,你可以选一些禅书或心灵书籍。
儿童书籍当毛毛虫实验学校与森林小学令人注目的这一年,当受虐儿童的成长速赶不上儿福法的制定,我们规划了一处“童话与童画”儿童保护区,与你一同来保护濒临绝种的快乐儿童。
两性书籍为什么1993年的邓如雯事件,不是台湾第一次的杀夫事件?为什么占全台湾1/2人口的女性,却只有个位数的女性市长?如果你对性别认知或两性关系怀抱兴趣,可以来找你要的书。
诚品图书礼券-企业篇
脑力决胜论:一千元价值之重新理解
文案作品:
一千元买不到一付眼镜,却可以买到比尔?盖茨的眼光。
一千元看不到几次心理医生,却可以买到一辈子受用的EQ智慧。
一千元请不到一位趋势顾问,却可以买到爆米花报告的未来商机。
1997年新局势当前,脑力决胜未来。
企业取代学校,唯有加强公司内部人员的学习能力,才能因应变局。
想丰富财库,必先充实智库,
诚品图书礼券是你精神犒赏员工,再造企业生机最好的选择。
文案之前的灵感思路
一千元价值之重新理解
为什么公司成员智商都在120以上,团队智商只有62?
为什么70年代500大公司,在80年代有1/3消声匿迹?
为什么大型企业平